Поисковое продвижение сайта (SEO) — цели, задачи и методы достижения результатов

Абсо­лют­ное боль­шин­ство поль­зо­ва­те­лей интер­нета начи­нают поиск инфор­ма­ции об инте­ре­су­ю­щих их това­рах или услу­гах с поис­ко­вого запроса в Яндек­се, Google или дру­гой поис­ко­вой систе­ме. Именно оттуда поль­зо­ва­тели попа­дают на  web-стра ­ни­цы, кото­рые наи­бо­лее соот­вет­ствуют их поис­ко­вым запро­сам. Поэтому для вла­дель­цев сай­тов кри­ти­че­ски важ­но, чтобы именно их  web-ресурсы были пока­заны в числе пер­вых в резуль­та­тах поис­ка, что обес­пе­чит им оче­вид­ное кон­ку­рент­ное пре­иму­ще­ство.

Совре­мен­ные поис­ко­вые системы посто­янно совер­шен­ству­ют­ся, изме­няя свои алго­ритмы поис­ка. Еще несколько лет назад можно было за пару недель выве­сти сайт в первую десятку резуль­та­тов поиска мето­да­ми, кото­рые на сего­дняш­ний день авто­ма­ти­че­ски отсле­жи­ва­ются и либо игно­ри­ру­ются поис­ко­выми систе­ма­ми, либо клас­си­фи­ци­ру­ются как «чёр­ные» и слу­жат осно­ва­нием для исклю­че­ния сайта из индекса поис­ко­вой систе­мы. Этот про­цесс при­зван сде­лать поиск быст­рым, каче­ствен­ным и удоб­ным для поль­зо­ва­те­лей. То есть поис­ко­вые системы дей­ствуют подобно филь­тру — они отсе­и­вают нека­че­ствен­ный кон­тент, уби­рая его всё дальше от пер­вой, наи­бо­лее цен­ной, стра­ницы поис­ка, остав­ляя в поле види­мо­сти поль­зо­ва­те­лей только луч­шие сай­ты, наи­бо­лее соот­вет­ству­ю­щие их поис­ко­вым запро­сам.

Для того чтобы сайт отве­чал тре­бо­ва­ниям поис­ко­вой систе­мы, необ­хо­димо про­ве­сти целый ком­плекс меро­при­я­тий по опти­ми­за­ции внут­рен­ней состав­ля­ю­щей сай­та, а также обес­пе­чить высо­кую цити­ру­е­мость ресурса внеш­ними источниками. Поисковые системы ран­жи­руют сайты исходя из 3х основ­ных факторов:

• внут­рен­нее содер­жа­ние (тек­сты, каче­ство кода, ско­рость рабо­ты, обнов­ля­е­мость и про­чее),
• внеш­ние фак­торы (нали­чие на сайт ссы­лок с дру­гих ресур­сов, их текст, тема­тич­но­сть, воз­раст, место раз­ме­ще­ния, пере­ходы по ним реаль­ных поль­зо­ва­те­лей, ссылки в соци­аль­ных сетях и свя­зан­ная с ними соци­аль­ная актив­ность и мно­гое дру­гое),
• пове­ден­че­ские фак­торы (непо­сред­ствен­ная актив­ность поль­зо­ва­те­лей на сайте — глу­бина про­смот­ра, вре­мя, про­ве­ден­ное на сай­те, коли­че­ство «отка­зов», источ­ники пере­хо­дов и так далее).

Клю­че­вым момен­том в поис­ко­вом про­дви­же­нии web-ресурса явля­ется регу­ляр­ное напол­не­ние его каче­ствен­ным кон­тен­том — именно это явля­ется важ­ней­шей частью рас­крутки сай­та, так как именно содер­жа­ние сайта пред­став­ляет инте­рес для конеч­ного поль­зо­ва­те­ля, а поис­ко­вые системы «видят» раз­ви­тие web-ресур ­са. Боль­шой объём тек­сто­вого содер­жа­ния поз­во­ляет «соби­рать» тре­фак по низ­ко­ча­стот­ным запро­сам, а пла­но­мер­ное уве­ли­че­ние коли­че­ства уни­каль­ного кон­тента на сайте повы­шает дове­рие со сто­роны поис­ко­вых систем.

Еще один важ­ный аспект про­дви­же­ния сайта — это повы­ше­ние его цити­ру­е­мо­сти внеш­ними ресур­са­ми. Если на сайт уста­нав­ли­вают ссылки с дру­гих сай­тов — это, как пра­ви­ло, хоро­ший знак для поис­ко­вой систе­мы: зна­чит сайт инте­ресный, полез­ный и содер­жа­тель­ный. Одна­ко, не все ссылки оди­на­ково полез­ны: спам­мер­ские ссылки в ком­мен­та­риях бло­гов и фору­мах, покуп­ные ссыл­ки, раз­ме­щен­ные где попало и сосед­ству­ю­щие с тыся­чами себе подоб­ных, ссылки с сай­тов, сде­лан­ных только ради того, чтобы там ссылки раз­ме­ща­лись, — не только рабо­та­ют, но и вре­дят дости­же­нию высо­ких резуль­та­тов. Также вред­ной явля­ется неесте­ствен­ная дина­мика ссы­лоч­ной массы — очень рез­кий рост или рез­кое паде­ние, «плато» или плав­ное убы­ва­ние после пери­ода роста, «мига­ние» (то есть ссыл­ка, то нет).

Так­же, важно пони­мать, что помимо каче­ствен­ного содер­жа­ния сай­та, он дол­жен быть осна­щен логич­ной и удоб­ной систе­мой нави­га­ции. В про­тив­ном слу­чае, поль­зо­ва­тель, не поняв­ший, как исполь­зо­вать сайт, или не сумев­ший найти нуж­ную ему инфор­ма­цию, быстро поки­нет сайт, что будет пагубно ска­зы­ваться на пози­циях в резуль­та­тах поиска — это вли­я­ние так назы­ва­е­мого «пове­ден­че­ского фак­тора». Это про­ис­хо­дит из-за того, что поис­ко­вая система отсле­жи­вает время нахож­де­ния поль­зо­ва­теля на той или иной web-стра ­ни­це, свя­зан­ной с поль­зо­ва­тель­ским запро­сом. Если отре­зок вре­ме­ни, кото­рый поль­зо­ва­тель про­вел на стра­ни­це, слиш­ком малень­кий или посе­ти­тель сразу закры­вает стра­ни­цу, и это повто­ря­ется систе­ма­ти­че­ски от поль­зо­ва­теля к поль­зо­ва­те­лю, то поис­ко­вая система рас­це­ни­вает эту стра­ни­цу, как несо­от­вет­ству­ю­щую запросу и начи­нает сни­жать её пози­ции.

Если резю­ми­ро­вать выше­опи­сан­ное, то поис­ко­вая опти­ми­за­ция на сего­дняш­ний день — это доста­точно слож­ный про­цесс, вклю­ча­ю­щий в себя мно­же­ство опе­ра­ций. И только ком­плексный под­ход, осно­ван­ный на пони­ма­нии прин­ци­пов работы поис­ко­вых систем, явля­ется результативным. Наша ком­па­ния ока­зы­вает ком­плексные услу­ги, направ­лен­ные на эффек­тив­ное про­дви­же­ние сай­та: мы с 2004 года зани­ма­емся SEO и за эти годы нако­пили огром­ный опыт в про­дви­же­нии сай­тов раз­лич­ной направ­лен­но­сти, мы сфор­ми­ро­вали про­зрач­ные для Заказ­чи­ков методы работы и можем пред­ло­жить вам дей­стви­тельно резуль­та­тив­ное поис­ко­вое про­дви­же­ние.